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大型商場促銷活動策劃方案流程、內容籌備及預算

作者:上?;顒硬邉澒?來源:www.ashxdz.com 發布時間:2019-06-27 17:31:29

   大型商場促銷作為營銷的重要手段,作用也是很明顯的,它不僅能夠可以喚醒沉默用戶、也可以對外拉新以及提升商場知名度,所以商場促銷在很多公司都是有專門負責的團隊,但是還是有一部分企業沒有專門負責活動策劃的部門,這個時候就需要活動策劃公司代為策劃.下面我們就具體的分析一下大型商場促銷活動策劃方案流程、內容籌備及預算等內容。

一、大型商場促銷活動策劃方案流程

  1.確定主題:XXX商場促銷

  2.明確目的、意義:增加商場人氣,感恩回饋新老客戶

  3.活動內容(具體的促銷方式僅供參考)

  在4月28日到5月7日期間,凡在某超市各分店購物滿300元的顧客,可進行現場抽獎,抽取幸運海南四日游的名額.

  特等獎2名(5個店共10名)各獎海南四日游名額一個

  一等獎3名(5個店共15名)各獎美的吸塵器一個

  二等獎10名(5個店共50名)各獎立邦電飯煲一個

  鼓勵獎100名(5個店共500名) 各獎柯達膠卷一卷

二、大型商場促銷活動策劃方案籌備

  1、活動期間活動點派銷售人員在各大商場入口處派發活動DM單頁;

  2、活動點于4月28日門店或專賣點營業結束在門店內或專賣點內懸掛活動主題吊旗,張貼海報,用于吸引消費者駐足觀望并烘托主題促銷活動氛圍;

  3、各專賣點醒目處放置主題背景及內容說明物料一個(X展架或其他物料);

  4、活動面積至少保證50平米以上,五一活動策劃可選擇商場門前或步行接的露天廣場,也可選擇商場內的活動廣場,因為五一搞活動的品牌、廠家很多,所以場地要提前洽談,越早越好.

  5、為加強活動的吸引力和現場的氣氛,客戶可同時在活動場地舉辦模特走秀、歌舞表演或當地老百姓喜歡的特色娛樂活動.在搞這些活動時,準備工作一定要做好,現場舞臺的搭置、主持人的挑選,演員的確定,娛樂活動內容的選擇都要細致,周到.

  場地要求:場地中央可搭建T型臺,后面制作的大型背景噴繪,可以走秀,表演節目,T型臺周圍放幾個模特,花車10-20節圍在周圍.貨品全部放在花車與T型臺之間.現場所有能利用的地方都要有xxx的廣告噴繪,以制造良好的現場氛圍.

三、大型商場促銷活動宣傳方式方法

 1. 直接降價/ 打折:不推薦經常使用

  本質上打折和降價是一種促銷模式,都是采取直接的方式降低產品的銷售價格.

  2. 優惠券/紅包抵現/代金券

  這一類型主要是指原價不變,用戶可以用優惠券/紅包/代金券的形式獲得自己的專屬減免,所以暫把這三種歸到同一類.

  3. 滿減

  滿減是指當消費額滿足不同的區間,可獲得不同程度的優惠.

  因此消費者會在購買時為達到更大優惠力度而購買更多的商品,達到湊單的目的.

  4. 預購/秒殺/團購

  一般情況下,預購、秒殺、團購,都采取了"價格差塑造"的形式進行促銷.

  5. 買贈/樣品試用

  這里我把買贈和樣品試用放到一起,是因為在我的理解中好的買贈活動與樣品試用能達到類似的效果.

  6. 商品組合促銷

  7. 增值服務

  這一部分很容易理解,主要就是指在原產品的基礎上,贈送附加的服務,具體的服務形式需要根據自己的產品類型及消費者的需求進行設置.

  8. 節日營銷

  節日營銷是非常時期的營銷活動,是有別于常規性營銷的特殊活動,它往往呈現出集中性、突發性、反常性和規模性的特點.

四、大型商場促銷活動預算表

五、承接的商場促銷活動成功案例圖片

六、總結

  大型商場促銷活動策劃方案是一個非常費腦筋的活,要想策劃好這場商場促銷活動,要考慮的創意點、內容以及細節非常的廣,因此需要相關人員全面配合,這樣才能策劃出一場具有紀念意義的活動.
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